A presença dos influenciadores financeiros nas redes sociais continua em alta, conforme revela a oitava edição do relatório “FInfluence”, elaborado pela Anbima em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (IBPAD). O estudo, relativo ao segundo semestre de 2024, analisa a dinâmica das atividades de influenciadores em quatro plataformas principais: X (antigo Twitter), YouTube, Instagram e Facebook.
Crescimento acelerado dos influenciadores
O relatório mostra que o número total de influenciadores financeiros monitorados alcançou 741, um aumento expressivo de 30% em relação ao semestre anterior. Entre eles, 77,8% são pessoas físicas, enquanto 22,2% são perfis corporativos.
No período, foram realizadas 394.558 publicações nas redes sociais monitoradas, representando um crescimento de 18% em relação ao semestre anterior. O engajamento também bateu recorde, com uma média de quase 3 mil interações por postagem, destacando um crescimento de 21% em seis meses e um aumento impressionante de 216,4% desde a primeira edição do estudo.
Temas em destaque
Os influenciadores financeiros exploraram amplamente temas relacionados à renda variável e fixa. Ações lideraram o número de menções (78.788), seguidas por criptomoedas (59.037). Contudo, os produtos que mais engajaram foram os de renda fixa, especialmente investimentos mais conservadores, com destaque para renda fixa (13.801 interações médias), fundos (12.513) e fundos imobiliários (11.990).
O cenário econômico-político agitado em 2024 também impulsionou o interesse por conteúdo financeiro. O pacote fiscal anunciado pelo governo federal em novembro de 2024 gerou grande repercussão, com mais de 7,2 mil menções e média superior a 5,3 mil interações por postagem.
Top 10 influenciadores financeiros (pessoas físicas):
- Economista Sincero
- Bruno Perini (Você Mais Rico)
- Tiago Guitián Reis
- Nathalia Arcuri
- Investidor Sardinha
- O Primo Rico
- Thiago Godoy
- Renato Breia
- Primo Pobre
- Gustavo Cerbasi
Top 10 influenciadores financeiros (organizações):
- InfoMoney
- Valor Econômico
- IstoÉ Dinheiro
- Money Times
- Brazil Journal
- Criptofácil
- Bloomberg Línea Brasil
- Suno Research
- Banco Central do Brasil
- Portal do Bitcoin
Esses rankings destacam tanto influenciadores consolidados quanto novos perfis, como Renato Breia e Thiago Godoy entre os indivíduos e IstoÉ Dinheiro e Bloomberg Línea Brasil entre as empresas.
O relatório ressalta a crescente profissionalização e relevância desses influenciadores, que estão cada vez mais focados em qualidade, coerência e autoridade, respondendo às demandas de um público que busca informações consistentes e análises qualificadas sobre o mercado financeiro.
