Créditos: JOSE LUIS PELAEZ INC/ GETTY IMAGES Pedro Vedovato
Se você frequenta as redes sociais, pode ter se deparado recentemente com a hashtag #SephoraKids. O termo surgiu nos Estados Unidos (EUA) para se referir a crianças entre 8 e 14 anos, da geração alpha, que passaram a frequentar lojas de beleza em busca de produtos de cuidados com a pele (skincare), maquiagem e até itens com promessas de combate ao envelhecimento.
O fenômeno chama a atenção pelos números. Só nos EUA, a geração alpha gastou mais de 4,5 bilhões de dólares (cerca de 25,2 bilhões de reais) em produtos de beleza e cuidados com a pele em 2024. Globalmente, a previsão é de que esse mercado cresça cerca de 7,71% ao ano até 2028, atingindo um volume de 380 milhões de dólares (1,87 bilhão de reais), segundo dados da Statista.
Para a psicóloga e idealizadora da Escola da Educação Financeira Infantil, Priscila Rossi, o interesse crescente por cosméticos pode impactar o orçamento das famílias e estimular hábitos financeiros prejudiciais desde cedo.
Segundo a especialista, grande parte da origem do fenômeno está na exposição digital. Influenciadores, tutoriais e resenhas ajudam a naturalizar o consumo precoce de produtos de beleza. Redes como TikTok, cujo uso é indicado a partir dos 13 anos, são amplamente utilizadas por marcas para se comunicar com o público infantojuvenil.
Além de consumir, esse público produze conteúdo, como vídeos de unboxing ou get ready with me, nos quais exibem rotinas de skincare. “É outra forma de aproximação das marcas com o público jovem”, afirmou Priscila ao TINO.
Alertas
Entre os principais alertas está o estímulo ao consumo impulsivo. “Desde cedo, as crianças expostas têm a sensação de que querer é o suficiente para comprar”, diz a psicóloga. Segundo ela, o desejo de pertencimento intensifica esse comportamento. “A adolescência é um momento muito crítico. A exposição, a comparação e a pressão são muito prejudiciais nessa fase do desenvolvimento.”
Há ainda riscos à saúde. O uso de cosméticos e “receitas” de beleza sem orientação médica pode causar alergias e lesões graves, inclusive nos olhos.
Fontes: BBC, CNN Brasil e Estado de Minas.
