(Imagem: ChatGPT) Em 2024, três gigantes da moda — Nike, Lacoste e Superdry — tiveram anúncios proibidos no Reino Unido por fazerem promessas ambientais que não conseguiram provar. Segundo a ASA (Advertising Standards Authority), órgão que regula publicidade no país, as campanhas apresentavam as roupas como “sustentáveis”, mas sem evidências suficientes para justificar essas afirmações.
Os anúncios publicados no Google diziam que:
- que as camisetas da Nike usavam “materiais sustentáveis”;
- que as roupas infantis da Lacoste eram “sustentáveis e elegantes”;
- que comprar produtos da Superdry poderia “desbloquear um guarda-roupa que combina estilo e sustentabilidade”.
Apesar das afirmações, as marcas não mostraram dados concretos que comprovassem a sustentabilidade prometida. Com isso, os anúncios foram retirados do ar.
O que é greenwashing?
Esse caso ajuda a entender um termo cada vez mais discutido quando falamos de consumo consciente: greenwashing.
Greenwashing é quando uma empresa se vende como sustentável sem realmente ser. Por exemplo, dizer que cuida do planeta só na propaganda – sem fazer nada concreto.
Funciona como uma “maquiagem verde”. A empresa tenta parecer ecológica para melhorar a imagem e atrair consumidores, mas sem mudanças reais em seu impacto ambiental.
Por que isso importa?
Em declaração ao jornal Financial Times, a ASA afirmou que tomou essa decisão para dar um recado ao mercado: se uma empresa diz que é sustentável, ela precisa comprovar com números, processos rastreáveis e certificações. Só palavras bonitas não bastam.
Essa cobrança ocorre num momento em que a indústria da moda, segundo a ONU, responde por 2% a 8% das emissões globais de gases do efeito estufa — um dos principais fatores que agravam o aquecimento do planeta.
Como identificar greenwashing
Quando uma marca promete algo “verde”, “eco” ou “consciente”, vale ativar o modo curioso. Se ela mostrar provas claras, como dados, certificações e relatórios, bom sinal. Mas se houve mais marketing do que ação, desconfie.
A melhor forma de não ser enganado por greenwashing é pesquisar o histórico e pedir comprovação das práticas sustentáveis às marcas. A sustentabilidade real não pode ser só rótulo, precisa ser praticada nas decisões da empresa.
Fontes: Financial Times e O Globo.
